Retail display & POS installaties, zichtbaar op het moment dat het telt
Een product dat niet gezien wordt, wordt niet gekocht.
Wat zijn retail displays en POS-materialen?
Retail displays en Point of Sale materialen zijn visuele communicatiemiddelen die worden ingezet op de winkelvloer om de aandacht van de klant te trekken, de merkherkenning te versterken en de aankoop te stimuleren.
De term POS-materiaal omvat een breed gamma aan elementen. Eilandopstellingen en vloerdisplays die los in de winkelruimte worden geplaatst. Schapwobblers, schapstoppers en prijskaartjes die de aandacht naar een specifiek product leiden. Banners, vlaggen en windmasters die een actie of campagne zichtbaar maken. Stoepborden en buitenreclame die klanten al voor de winkel informeren. Digitale schermen en interactieve displays die een dynamische boodschap overbrengen.
Al die elementen hebben één doel, de klant op het juiste moment en op de juiste plek attent maken op een product, een actie of een merk.
Waarom retail displays zo effectief zijn
Klanten worden constant blootgesteld aan informatie. In een winkelomgeving moeten merken opvallen tussen honderden andere producten. Een goed geplaatste display doorbreekt de routine van de klant en trekt de aandacht precies op het moment dat de aankoopbeslissing wordt genomen.
Dat maakt displays bijzonder krachtig. Ze spreken meerdere zintuigen aan, klanten kunnen producten zien, aanraken en soms zelfs ruiken of proeven. Die directe interactie vergroot de betrokkenheid en verhoogt de kans op een aankoop merkbaar.
De wetenschap achter een goede displayopstelling
Een effectieve display is geen willekeurige opstelling. Er gaan doordachte keuzes achter schuil over vorm, hoogte, positie en kleur.
Asymmetrische opstellingen verdienen bijzondere aandacht. Bij een asymmetrische opstelling worden de ogen van de klant gedwongen om te blijven bewegen en rond te kijken. Dat verhoogt de kijktijd en zorgt ervoor dat meer producten worden opgemerkt. Bij een symmetrische opstelling stopt het oog sneller, wat minder dynamiek en minder ontdekking oplevert.
Een piramideopstelling werkt op hetzelfde principe. Producten zijn van hoog naar laag opgesteld. De blik glijdt van boven naar beneden en volgt daarbij automatisch de lijn van de display. Onderweg ziet de klant elk product dat u wil tonen.
Hoogte speelt ook een cruciale rol. Displays die boven het schaniveau uitsteken, zijn al zichtbaar van op afstand en trekken klanten naar een specifieke zone in de winkel. Vloerdisplays in het middenpad of bij kopstellingen van rekken worden door bijna elke klant gepasseerd, en zijn daarmee een van de meest effectieve posities in de winkel.
Planning, installatie en opvolging
Een professionele display installatie begint niet bij het neerzetten van materiaal. Het begint bij een doordacht concept en een grondige analyse van de winkelomgeving.
Welke locatie heeft de hoogste traffic? Welke hoogte en vorm past bij het product en de winkelindeling? Welk POS-materiaal ondersteunt de boodschap? Hoe wordt de display geïntegreerd in de bestaande winkelomgeving zonder te storen?
Op basis van die vragen wordt de installatie gepland en uitgevoerd, in overleg met de winkelverantwoordelijke en volgens de richtlijnen van het merk. Na plaatsing wordt de opstelling opgevolgd en indien nodig bijgestuurd op basis van verkoopresultaten en observaties ter plaatse.